BRAND HISTORY
Un'avventura che inizia nel 1885 e che cresce a partire dal 1932, sviluppandosi all'insegna della produzione di scarpe di alta qualità
Materiali inusuali, colori inediti, ricami, applicazioni, attenzione massima alla qualità. Il mondo di Fabrizio Serafini è la materializzazione del suo percorso di vita. Sportivo, viaggiatore, creativo poliedrico, nei primi anni 90 ha reinventato la sneaker ispirandosi ai modelli vintage dandole caratteristiche completamente nuove rimanendo legato a una produzione completamente artigianale.
Tutto comincia nel 1885 quando viene aperta la prima bottega Serafini ad Arezzo per la vendita di pellami e si sviluppa nel 1932 con la fondazione del Calzaturificio Aretino per la produzione di scarpe di alta qualità.
1885
Nasce a Castiglion Fiorentino in provincia di Arezzo la prima bottega del calzolaio Giuseppe Serafini, che dà inizio alla storia della famiglia e dell'azienda che porterà nel mondo della calzatura una ventata di freschezza ed uno stile unico per le generazioni a venire.
1921
A partire dal 1921 il figlio Orlando prosegue la produzione artigianale, ma i tempi corrono e le intuizioni commerciali unite al metodo tradizionale appreso dal padre lo portano ad organizzare in un nuovo modo la produzione.
1932
Nel 1932 nasce il "Calzaturificio Aretino" che impiega i maestri calzolai della tradizione toscana e nuove macchine per produrre calzature di alta qualità per uomo e donna.
1950
L'ingresso di Giuseppe Junior Serafini a proseguire l'attività di famiglia, consolida la realtà industriale del calzaturificio e ne sviluppa la rete vendita a livello internazionale, in particolare con le collezioni donna. La qualità delle linee prodotte è esportata in tutta Europa, Russia, Cina e Giappone.
1985
Tradizione e innovazione caratterizzano l'azienda ma, con l'ingresso di Fabrizio, quarta generazione della famiglia, la crescita della storica SERAFINI vira su un percorso nuovo e originale. Appassionato di sport, in particolare il tennis, si inventa ricercatore e importatore di marchi storici della calzatura sportiva. Un successo commerciale in un mercato particolare ed esigente sempre affamato di novità.
1997
Fabrizio Serafini, acquisito così un know-how unico nella cultura della scarpa sportiva, decide di definire il suo concetto di sneaker: italiana di tradizione, artigianale nella fattura, contemporanea nello stile. Nasce SERAFINI SPORT.
2003
Può una scarpa essere elegante, come una scarpa fatta a mano, e confortevole e moderna come una sneaker? L'entusiasmo di Fabrizio si unisce alla tradizione di oltre quattro generazioni, gli obiettivi commerciali si fondono con la ricerca dello stile ispirato alle collezioni vintage degli anni '70. Nasce FLAT, il modello che identifica SERAFINI e decreta il successo conquistando le vetrine internazionali attente ai nuovi segnali del mercato.
2012
Nel 2012 si celebra l'80° anniversario dell'azienda dalla data ufficiale di fondazione. Un anno speciale ricco di avvenimenti e che segna il ritorno alle origini del marchio come interprete di un autentico life style italiano. Mad for Serafini è ora un claim conosciuto nel mondo in oltre 15 nazioni.
2015
Sulla scia del grande successo della linea "Flat", che celebra quest'anno i 10 anni, Fabrizio Serafini lancia la "Flat Gold", con una nuova forma tipica degli anni 80'/ 90' e l'innovativa suola in gomma che la rende moderna e cool. Possiamo definirla un vero e proprio "Fashion Remake".
2017
Il 2017 è un anno importante per Serafini, caratterizzato da una nuova identità visiva basata sul colore e l'audacia. Un rinnovamento del brand a 360°: dal restyling del logo al nuovo layout di serafinishop.com. Un cambio di rotta deciso che guarda al futuro coinvolgendo anche l'ufficio stile con il design di nuovi modelli innovativi e al passo con le ultime tendenze.
2019
La moda si muove sempre più velocemente e noi corriamo con lei.
Dopo l'affermarsi del modello Oregon, i nostri designer hanno deciso di dedicarsi allo sviluppo di nuove uscite "mid-season" , ideando Capsule Collection e sneakers Limited Edition.
Il mondo Serafini cresce e da il benvenuto a cappellini, t-shirt, felpe e molto altro. "È Serafini, ma non sono sneakers", lo slogan che racchiude l'essenza dei nuovi accessori che affiancano la collezione scarpe.
Il brand diventa sempre più attento alla sostenibilità, dalla scatola web, interamente realizzata con cartone riciclato alla nuova linea GREEN di borracce, shopping bag e molto altro.
L' ultima scommessa di questo 2019: CARLÀ. Una Capsule Collection nata dalla voglia di osare e sorprendere.
2020 LE NUOVE TENDENZE
Un nuovo shooting fotografico incentrato sul contatto con la natura e i meravigliosi paesaggi della bella Toscana, regione di provenienza del brand.
Questa Campagna FW20 possiamo definirla un vero e proprio viaggio tra natura e colori.
Dai social media si fa sempre più forte #WeareSerafini, non un semplice hashtag , ma una vera e propria community che unisce tutti noi nel marchio Serafini.
Non solo, in questo 2020, tanti influencer indossano le #SerafiniShoes!
Quest'anno è caratterizzato da una grande ricerca che guarda al futuro cercando nuovi approcci e metodologie all’avanguardia. Ai nostri showroom di Parigi, Barcellona, Bologna e Roma si aggiunge il nuovo DIGITAL SHOWROOM, una piattaforma che affiancherà le campagne vendite delle nuove collezioni, capace di raggiungere i negozi di tutto il mondo con un solo click